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給傳統(tǒng)石材企業(yè)插上文化與品牌的翅膀
發(fā)表於：2015-09-02 瀏覽人數(shù)：
2015年9月1日起，新廣(guǎng)告法將正式施行。根據(jù)了解，新廣(guǎng)告法實(shí)施後，極限廣(guǎng)告用語的處罰由原來(lái)的退一賠三變更為罰款200000元起！
如：國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、最佳、最大、第一、唯一、首個(gè)、首選、最好、最大、頂級(jí)、最高、最低、最、最具、最便宜、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、填補國(guó)內(nèi)空白、絕對(duì)、獨(dú)家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、全國(guó)首家、世界領(lǐng)先、頂級(jí)工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、極品、頂級(jí)、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷(xiāo)量冠軍、第一（NO.1、Top1）、極致、永久、王牌、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無(wú)二、絕無(wú)僅有、前無(wú)古人、史無(wú)前例、萬(wàn)能等均屬於極限用語。
看到這些，你是不是也快嚇尿了！如果你的企業(yè)使用上面那些詞可能會(huì)被罰款20萬(wàn)！而且這還只是起步哦！當(dāng)然，上面說(shuō)的只是玩笑話(huà)，但是！以下要說(shuō)的就是認(rèn)真的了，隨著新廣(guǎng)告法的實(shí)施，越來(lái)越多的宣傳方式將受限制，因此產(chǎn)品想讓更多的消費(fèi)者所認(rèn)知，還是要回到老生常談的文化上面來(lái)，接下來(lái)請你們認(rèn)真思考。
文化，從廣(guǎng)義上來(lái)說(shuō)是人類(lèi)在社會(huì)歷史發(fā)展過(guò)程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和；在狹義上是指我們的衣食住行、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣和行為規(guī)範等社會(huì)習(xí)慣。文化具有多樣性、時(shí)代性等特點(diǎn)，是一種對(duì)事物的觀(guān)念、觀(guān)點(diǎn)、概念、思想和價(jià)值觀(guān)等要素的總和，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是觀(guān)念的集合，是人類(lèi)之間進(jìn)行交流的一種可傳承的意識形態(tài)。
品牌，廣(guǎng)義上的“品牌”是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)；狹義的“品牌”是一種具有長(zhǎng)期性、認(rèn)知性、特有性、價(jià)值性的企業(yè)識別系統(tǒng)。品牌所承載的是一部分人對(duì)其產(chǎn)品及其服務(wù)的認(rèn)可，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是消費(fèi)者對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售後服務(wù)和文化價(jià)值一系列的認(rèn)知程度和評(píng)價(jià)高度，是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的一種信任。
石材企業(yè)不僅需要商品品牌，更需要打造出文化品牌。因為文化品牌的影響力大，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，而且通過(guò)文化，在石材產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中能夠輸(shū)出企業(yè)的思想和價(jià)值觀(guān)。研究表明，美國(guó)現(xiàn)在最大的產(chǎn)業(yè)就是文化產(chǎn)業(yè)，它的產(chǎn)值佔GDP總量的18%至25%。而且美國(guó)還佔據(jù)了全球文化產(chǎn)業(yè)50%以上的份額，它憑藉的就是美國(guó)政府極力通過(guò)補貼，來(lái)鼓勵輸(shū)出企業(yè)文化產(chǎn)品，由此可見(jiàn)文化品牌的重要性。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林曾表示，中國(guó)最缺的就是文化品牌，也因為文化品牌的稀缺和文化品牌的打造需要更長(zhǎng)的時(shí)間，所以要及早規(guī)劃(huà)。
有些企業(yè)會(huì)認(rèn)為自己已經(jīng)註冊(cè)商標(biāo)了，這個(gè)商標(biāo)就是企業(yè)的品牌了，這是誤解。註冊(cè)商標(biāo)只是企業(yè)跨出走向品牌的第一步而已，這就好比是建造高樓大廈之前得先選好地塊一樣，要使註冊(cè)商標(biāo)成為一個(gè)真正的品牌需要經(jīng)過(guò)一個(gè)漫長(zhǎng)且不易的過(guò)程。品牌一詞來(lái)源於古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在當(dāng)時(shí)，西方遊牧部落在馬背上打上不同的烙印，用以區(qū)分自己的財產(chǎn)，這是原始的商品命名方式，同時(shí)也是現(xiàn)代品牌概念的來(lái)源。
品牌需要營(yíng)銷(xiāo)，一提到做品牌的營(yíng)銷(xiāo)，通常第一時(shí)間想到的就是商場(chǎng)裡的各種促銷(xiāo)場(chǎng)景，不過(guò)消費(fèi)者對(duì)於各種叫賣、討價(jià)還價(jià)的聲音早已習(xí)慣了，他們對(duì)這種促銷(xiāo)方式的熱情並不大，而且這種方式對(duì)於品牌自身的獨(dú)特性沒有實(shí)質(zhì)幫助，更可能影響到品牌的推廣(guǎng)。所以品牌的營(yíng)銷(xiāo)還是要通過(guò)建立自身的文化品牌進(jìn)行宣傳，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)制下，依靠商業(yè)運(yùn)作，力求將最好的文化品牌和自身的產(chǎn)品流向市場(chǎng)，讓社會(huì)廣(guǎng)泛認(rèn)知和被消費(fèi)者所接受。
大家都知道雞、豬、牛、羊是因為人類(lèi)對(duì)其的圈養(yǎng)，才沒有頻臨滅絕的危機(jī)。當(dāng)然這些動(dòng)物會(huì)被人類(lèi)宰來(lái)吃，這是因為它們進(jìn)入了人類(lèi)的協(xié)作系統(tǒng)，這些動(dòng)物如果想生存的更好，就必須同時(shí)保證協(xié)作者也能生存，這些協(xié)作者就是我們人類(lèi)，所以它們理所當(dāng)然地進(jìn)入了我們的肚子裡。舉這個(gè)例子是想說(shuō)明一個(gè)品牌想要生存，就必須進(jìn)入更大的協(xié)作系統(tǒng)，因為品牌是經(jīng)濟(jì)名詞，它只有打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心，才能產(chǎn)生相應(yīng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益，才能轉(zhuǎn)變為財富，而財富通常來(lái)源於協(xié)作。
石材企業(yè)文化品牌的協(xié)作系統(tǒng)可以分為兩(liǎng)點(diǎn)，一是通過(guò)文化進(jìn)行創(chuàng)新，開(kāi)拓相關(guān)產(chǎn)業(yè)的資源，繼而滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求，並在開(kāi)拓相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源的過(guò)程中，不斷吸取各地企業(yè)或者其他國(guó)家的文化精華，加以演變，讓它融合併達(dá)到足以完善自身的企業(yè)文化，要知道，從古至今文化的興盛都是雜交而成；二是和科技創(chuàng)新同行，石材企業(yè)應(yīng)重視對(duì)生產(chǎn)科技的投入和設(shè)計(jì)運(yùn)用，開(kāi)放自身具有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品或生產(chǎn)設(shè)備，供同行之間進(jìn)行學(xué)習(xí)和探討，因為知識向來(lái)都是在轉(zhuǎn)借之中才達(dá)到更完整的高度。
每家石材企業(yè)都有各自擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，可能是過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，可能是完善的售後服務(wù)；也許是美好的文化價(jià)值，也許是優(yōu)秀的管理體制。如果基於這些之上，制定出一套完整的石材企業(yè)之間相輔相成的協(xié)作系統(tǒng)，把每家企業(yè)之間的文化理念進(jìn)行揉合，把整個(gè)石材行業(yè)提升到一個(gè)新的文化高度，營(yíng)造出良性的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，共同打造石材行業(yè)的文化品牌，只有把文化品牌這把利劍打造好了，才能在新常態(tài)下的組合之戰中奪得先機(jī)。
